BARCELONA, 20 (EUROPA PRESS)
El Govern ha acordado este martes iniciar la elaboración del Plan de marketing de la economía del visitante de Catalunya del periodo 2024-2027, un proyecto liderado por la Agència Catalana de Turisme de la Conselleria de Empresa y Trabajo.
Así lo ha explicado la Generalitat en un comunicado tras la reunión del Consell Executiu, en el que ha apuntado que este plan será la “hoja de ruta para planificar la estrategia de promoción turística de Catalunya”.
El proyecto pretende reforzar el nuevo modelo turístico catalán basado en sostenibilidad, accesibilidad, digitalización e innovación y generar un “cambio nuclear” en la relación entre la administración pública, empresas, entidades, visitantes y ciudadanía.
Este nuevo plan pasa de denominarse Plan de marketing turístico de Catalunya a Plan de marketing de la economía del visitante de Catalunya porque “vincula la destinación y la actividad turística con el retorno que recibe el residente”.
Se alinea con los principios y retos que marcan el Compromís Nacional per un Turisme Responsable y el Pla d’Acció Climàtica del sector turístico en Catalunya.
RETOS DEL PLAN
El proyecto se elaborará teniendo en cuenta “cuestiones coyunturales” como la inflación, la guerra de Ucrania y la recesión económica, además de otros retos como el cambio climático, sostenibilidad, digitalización e innovación, entre otros.
En esta línea, el plan contemplará la transformación digital del turismo, impulsará la cultura del dato en el ámbito de investigación e inteligencia de mercado y revisará y potenciará los sistemas de métricas, seguimiento y control de las acciones de marketing, entre otras cuestiones.
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