LAS PALMAS DE GRAN CANARIA, 20 (EUROPA PRESS)
La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha lanzado la campaña promocional ‘Santa Semana’ que tiene como fin impulsar las reservas del mercado nacional.
La campaña emplea un humorístico paralelismo con el santoral para mostrar la diversidad de la oferta y los paisajes de las islas, además de acompañar una oferta de plazas aéreas un 18,4 por ciento superior a la del mismo periodo de 2019, según ha informado la Consejería regional de Turismo en nota de prensa.
Para la Semana Santa, que se celebra este año en la primera semana de abril, las aerolíneas han puesto a la venta 165.299 asientos, lo que suponen 25.644 plazas más que en la época prepandémica. Al respecto, la consejera de Turismo del Gobierno canario, Yaiza Castilla, ha apuntado que esta “alta capacidad aérea es un dato muy positivo y constata la recuperación” del sector.
De todos modos, matiza que hay que “ser cautelosos”, ya que “no” se puede obviar la “actual incertidumbre económica que existe no sólo en España, sino en el resto” de los mercados emisores.
Aún así para que estos asientos se conviertan en pasajeros, Turismo de Canarias lanza la campaña con el claim ‘Santa Semana’, que tiene como concepto “creativo parte de la idea de que, en estas fechas, la ciudadanía necesita un periodo de descanso de la rutina diaria y sólo” Canarias “ofrece una opción diferente” para hacerlo.
“Con la tranquilidad que nos aporta comprobar que las compañías aéreas siguen apostando por nuestro destino, desde Turismo de Canarias lanzamos esta campaña que huye de lo convencional para impulsar las reservas entre nuestros turistas peninsulares, que buscan unas vacaciones de desconexión y con buen clima”, apostilló Castilla.
Las piezas de esta campaña se vinculan con la Semana Santa utilizando un paralelismo con el santoral, de tal forma que en las islas están preparados para “hacer sus milagros Santa Tumbona, San Chapuzón, Santa Ruta o San Tapeo, entre otros ‘santos’ que personifican la diversidad de la oferta y los paisajes del archipiélago”.
Esta es una apuesta de Turismo de Canarias por un “código desenfadado y con un toque de humor que tiene como objetivo generar notoriedad” en el mercado nacional.
En cuanto al plan de medios está orientado principalmente al ámbito digital aunque también incluye radio y prevé lanzar 9 millones de impactos, así como lograr al menos 2,5 millones de visualizaciones de vídeo, utilizando para ello soportes como YouTube y los principales medios digitales generalistas de España.
En cuanto a las redes sociales, el objetivo será conseguir la mayor interacción posible con el público objetivo, por lo que junto a los ‘reels’ se activará una acción viral que, mediante un filtro, permitirá al usuario personalizar con su cara una estampita del ‘santo canario’ con el que mejor se identifique.
Para que la campaña tenga impacto, señalan que se han empleado diversas herramientas que permiten identificar a las audiencias con mayor potencial viajero hacia las islas para lo que se cruzan múltiples variables de consumo y de negocio, además de tener en cuenta los intereses del usuario, pautas de navegación y búsquedas activas de vuelos y viajes, entre otros aspectos.
La campaña también trabaja en algunas acciones especiales como la activación en un programa de televisión de máxima audiencia con enfoque humorístico, donde ‘Santa Tumbona’ acudirá a plató para animar a los espectadores a viajar a las islas. Además habrá encuestas callejeras para compartir con el público este ‘santoral canario’, recordando que el clima y la diversidad del archipiélago son la combinación perfecta para las fiestas. La campaña estará activa hasta finales de marzo y cuenta con un presupuesto de 250.000 euros financiados con fondos REACT-EU.
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