MADRID, 26 (SERVIMEDIA)
El 73% de los consumidores españoles reconocen que el marketing y la publicidad les “influye” en su decisión de compra y entre las campañas publicitarias que recuerdan “con más intensidad” están las de Navidad, Coca-Cola y Casio.
Así lo desvela un estudio llevado a cabo por la plataforma global de investigación de mercados Appinio en colaboración con Ipmark sobre la percepción social del marketing y de la publicidad en España, coincidiendo con el 60 aniversario de la publicación.
Para el 59% de los encuestados, el principal papel de las marcas es “vender y hacer negocio”, seguido de los que piensan que el cometido de esta industria es “crear nuevas necesidades en los consumidores para vender más sus productos” (44%) y “satisfacer algún tipo de necesidad” (40%), y el 67% de los españoles consultados afirmó que los mensajes que reciben a través de cualquier tipo de publicidad “son creíbles”.
No obstante, la publicidad a través de las redes sociales es el tipo de publicidad que los españoles no ven nada fiable (16%), seguida de la realizada a través de la televisión lineal (8%), televisión por suscripción (8%) y prensa digital (8%).
Según la investigación, la “mayor parte” de las mujeres están “influenciadas” por el marketing y la publicidad (74%), mientras que, en el caso de los hombres, la cifra desciende hasta un 71%.
Por edades, para el 58% de los españoles de entre 18 y 24 años ambas disciplinas “influyen de alguna manera”, mientras que para el 19% de los encuestados sí que influye “de manera notable”.
Además, el 69% de los consultados “perciben más esta información a través de la publicidad en TV, radio y prensa” y a estos canales les siguen las acciones de marketing en video, como diversas promociones en TikTok o YouTube Shorts (53%), el marketing de ‘influencers’ (49%), el marketing en tiempo real (47%) y el ‘street marketing’ (17%). Por el contrario, el 5,8% de los españoles “no advierte ningún tipo de actividad de marketing a través de ninguno de estos canales”.
Con respecto al “interés” que despiertan los anuncios convencionales, el resultado es “bastante similar” entre hombres y mujeres, con un nivel de percepción del 69% en ambos casos, si bien en el caso del marketing de ‘influencers’, el 56% de las mujeres están “atentas” a este canal de publicidad, frente al 42% de los hombres.
Lo mismo ocurre con las promociones que se realizan en TikTok y YouTube, a las que las mujeres son “más receptivas” (56%) que los hombres (50%).
Según la encuesta, el 62% de los jóvenes suele prestar “toda su atención y todo su tiempo” para el marketing de ‘influencers’, frente al 76% de los encuestados seniors que afirman tener “más percepción” de la publicidad a través de los canales tradicionales.
Por lo que se refiere a las campañas de publicidad “más recordadas” por los españoles, la investigación destacó las campañas de Navidad (12%), las de Coca-Cola (10%) y la de Casio (7%), esta última por la “reacción” que tuvo la marca ante la canción que realizó Shakira con Bizarrap.
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